El Metaverso no es otra cosa que una experiencia inmersiva dentro de un mundo virtual paralelo, una innovación que llegó para instalarse en nuestras vidas y cambiarlo todo. Aunque el concepto aún no está del todo desarrollado, diversas compañías muestran interés en participar.

“El Metaverso es un precursor de lo que se conoce como Web 3.0 o Web3, que presenta al Internet como una red descentralizada impulsada por tecnología blockchain, criptomonedas y la también muy popular moneda digital: NTF (Non Fungible Tokens)”.

Explica un comunicado de Shutterstock.

Coca-Cola es una de las grandes empresas que ya hace un esfuerzo por estar presente en esta nueva realidad. La bebida más famosa del mundo decidió lanzar Coca-Cola 8 bits, el primer sabor de un refresco nacido en el Metaverso. Pero cabe preguntarse ¿por qué Coca-Cola apuesta por esto? La presencia de la multinacional norteamericana en este mundo paralelo se debe a que probablemente esto signifique un paso hacia la transformación del eCommerce, pues ellos pertenecen a una industria que se verá beneficiada por la tecnología del metaverso al ahorrarles la dificultad que representa trasladar líquidos.

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La apuesta de Coca Cola fue tan grande que primero presentó el nuevo producto en el metaverso y luego lo distribuyó en locales físicos. “El metaverso es una oportunidad. Creemos que habrá varios que se interrelacionan y nosotros haremos pequeñas apuestas en ellos”, señaló Javier Meza, VP de Marketing de Coca-Cola Latinoamérica.

¿Qué otras marcas están en el metaverso?

En realidad ¿qué buscan las empresas en el Metaverso? Las grandes compañías no pueden quedarse sin participar en las nuevas tendencias comerciales, digitales y empresariales. Sin embargo, la razón principal para que las marcas más importantes del mundo se hagan un espacio en el Metaverso es porque esperan que la tecnología cree experiencias de compra y ocio memorables que creen fuertes vínculos con los clientes.

Por ejemplo, Nike, la firma de prendas deportivas creó Nikeland, un espacio en el metaverso que utiliza la plataforma Roblox para permitir que sus fans se reúnan, socialicen, participen en promociones y se comprometan con toda una serie de experiencias de marca. Según la marca, siete millones de visitantes han pasado por Nikeland desde su lanzamiento en noviembre de 2021. Mientras estaban allí, han podido comprar productos digitales exclusivos con los cuales decorar sus avatares.

Las tiendas de ropa han identificado ya la necesidad de proveer a los avatares de prendas y accesorios, lo cual abre nuevos horizontes a la monetización de diferentes marcas en el universo digital. Las primeras en llegar a este comercio innovador del metaverso son Prada, Thom Browne y Balenciaga, esta última además ha hecho un esfuerzo mayor y ya colabora con Fortnite en una nueva línea de moda digital y física.

La apuesta de Balenciaga por introducirse en Fortnite a partir de su colección de ropa es uno de los primeros pasos que está llevando a la marca de moda a hacerse un espacio en el mercado del metaverso. Tanto es así, que quisieron realizar una campaña de marketing utilizando vallas publicitarias dentro del videojuego para promocionar su tienda online.

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