Con la tecnología de la realidad aumentada, la compañía Timberland, productora de calzado, ropa deportiva y de montaña, presentó su nueva línea de calzado CityRoam. El lugar escogido fue la Plaza del Callao, espacio público ubicado en la ciudad española de Madrid, donde los transeúntes participaron en un juego interactivo que los hizo descubrir lugares representativos de Madrid.

A través de la realidad aumentada, la Plaza del Callao se convirtió en una ciudad virtual llena de elementos urbanos y edificios. De pronto una bota gigante caía sobre el lugar, como señal de inicio del juego, y el público podía lanzarla por el aire, mientras descubría lugares recónditos de la ciudad.

Más de 22 mil personas vivieron la experiencia inmersiva de Timberland.

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