El hábito de compra de los consumidores en Ecuador está cambiando de forma decisiva: gran parte de las búsquedas de productos ya no comienza en Google, sino directamente en marketplaces como Mercado Libre, que se consolidan como los nuevos motores de descubrimiento y decisión de compra. Esta transformación marca el ascenso del retail media, la tercera ola de la publicidad digital.

Durante el webinar Talk Shop: Transformando negocios desde el Retail Media, organizado por Publicis Groupe Ecuador, se compartieron estrategias aplicadas al mercado local, mostrando cómo la transformación digital aporta a la relación entre marcas, marketplaces y consumidores, generando experiencias de compra más relevantes.

Una ola que redefine la publicidad digital

De acuerdo con César Bettencourt, CEO de Publicis Groupe Ecuador: “El retail media representa la tercera ola de la publicidad digital, después del search y las redes sociales. En Ecuador tenemos la oportunidad de construir un ecosistema que no solo siga las tendencias globales, sino que las adapte a nuestra realidad, generando valor inmediato para las marcas y experiencias más relevantes para los consumidores”.

Con esta visión, Publicis Commerce refuerza su compromiso de acercar a los anunciantes ecuatorianos tendencias globales aterrizadas a la realidad local, ofreciendo servicios de análisis, tecnología y gestión de retail media para optimizar resultados.

Expertas y casos aplicados

En el encuentro, Sandy Suárez, Commerce and AdOps Lead en Frubis Ecuador, y Claudia Muñoz, especialista de Mercado Libre, compartieron tácticas de activación, conversión y medición que evidencian cómo la visibilidad en marketplaces se traduce en ventas efectivas. Ambas destacaron el potencial de soluciones como Mercado Ads, que permiten un enfoque full-funnel, acompañando al consumidor desde el descubrimiento hasta la conversión.

7 Highlights sobre Retail Media en los buscadores

 Crecimiento sostenido: El retail media superó el 10% del gasto digital en LATAM en 2024, duplicando su cuota desde 2022.

 Dominio de Mercado Libre: Se posiciona como la principal plataforma de retail media en la región, concentrando la mayor inversión.

 Satisfacción comprobada: La mayoría de los marketers reporta impacto positivo en sus objetivos de negocio.

 Evolución del ecosistema: Los retailers expanden sus capacidades como redes de medios, y las plataformas tradicionales se vuelven shoppables.

 Expertise local de Publicis Groupe: Servicios de análisis, tecnología y gestión para maximizar resultados en Ecuador.

 Audiencia con intención: Mercado Libre ofrece acceso directo a consumidores con alta predisposición a comprar.

 Soluciones full-funnel: Mercado Ads permite a las marcas acompañar todo el ciclo de compra, del descubrimiento a la conversión.

El webinar del 17 de septiembre no solo mostró tendencias, sino también aplicaciones prácticas con protagonismo local. Los casos de Frubis y Mercado Libre confirman que el retail media ya es una herramienta concreta y medible en Ecuador, marcando el inicio de una nueva etapa en la publicidad digital y en la forma en que marcas y consumidores se encuentran en el entorno online.