La marca personal es el resultado de la experiencia, la trayectoria, el talento, los valores y la autenticidad. Es fundamental que cualquier profesional o especialista defina claramente sus objetivos para que la Inteligencia Artificial (IA) pueda ser una herramienta efectiva en su consecución.

Hay algo que la IA no puede hacer: transformar la esencia de un ser humano. A menos que estés dispuesto a proyectar una imagen poco auténtica, lo que te restará credibilidad frente tu comunidad digital. Estas herramientas pueden ayudarte a desarrollar tu marca personal, siempre que tengas una estrategia para proyectar confianza y autoridad.

MARCA PERSONAL COHERENTE

Para establecer una estrategia de marca personal coherente y de alto impacto enfócate en estos pilares: Identidad (conocimiento de tus valores, fortalezas y pasiones), Posicionamiento (cómo quieres ser percibido), Objetivos (metas medibles y con plazos).

Públicos de interés (a quiénes te dirigirás); Propuesta de valor (lo que te hace único y diferente en el mercado); y plan de visibilidad (con contenido para generar autoridad en tus canales digitales).  

La IA puede convertirse en una gran aliada para potenciar la marca personal, permitiéndote mayor visibilidad, analizar datos, idear temas estratégicos para posicionarte en el mercado y captar la atención del público de interés.

IA: MODELOS DE LENGUAJE GENERATIVO

Para pedirle a la IA que nos facilite temas de interés o de tendencia con relación a nuestra industria podemos utilizar modelos de lenguaje generativo como ChatGPT, Gemini, Grok, Perplexity, Copilot que tienen funciones similares.

Un aspecto es fundamental proporcionarle al modelo de lenguaje un requerimiento o instrucción clara, conocido como ‘prompt’. La calidad y precisión de las respuestas dependen directamente de la claridad y especificidad de la información que le suministres a la herramienta.

A mayores detalles en el prompt, obtendrás mejores resultados de los modelos de lenguaje generativos. “Conócete a ti mismo, para que puedas cuidar bien de ti”, dijo Sócrates en una época que no existía la IA, pero esta frase hace mucho sentido con el avance de la tecnología actual.

También hay herramientas para crear imágenes, como Dalle3, Midjourney, Adobe Firefly, Stable Diffusion, entre otras; y para crear videos: Synthesia, Invideo, RunWay, LeonardoAI. Incluso, Vizard y Opus Clip editarán tus videos para escoger lo más relevante. La eficacia de estas tecnologías depende directamente de la precisión del ‘prompt’ para alcanzar los resultados deseados.

Hay un aspecto crucial, pedirle a la IA que redacte el post que vas a subir a redes sociales o un artículo no es ético, al menos para una marca personal. Lo que vas a escribir o publicar es el resultado de tus conocimientos, experiencias e investigaciones como especialista de un área.

Puedes darle instrucciones para sugerirte un plan de contenidos, información de los temas de tu especialidad para curación de contenido, incluso pedirle que te ayude revisar la ortografía y redacción de lo que has preparado. 

PROPUESTA DE VALOR CON IA

Para citar un ejemplo de lo que he expuesto en este artículo. ¿Cómo desarrollar tu propuesta de valor con la ayuda de la IA? Esa afirmación convincente que resuma las habilidades, experiencia y conocimientos que posees con relación a lo que vas a ofrecer a público de interés.

Le puedes realizar el siguiente requerimiento a ChatGPT, Perplexity, Gemini o cualquier otra herramienta. Pero antes, responde a las siguientes preguntas:

1. Identifica tus habilidades profesionales clave: fortalezas y áreas de oportunidad.
2. Análisis de la evolución del mercado en el que te desenvuelves: tendencias, competidores, oportunidades y amenazas.
3. Define tu público de interés: ¿quiénes son? Cuanto más lo conozcas, mejor podrás segmentarlo y dirigirte a él de manera efectiva.
4. ¿Cómo vas a resolver sus necesidades con tu experiencia y conocimientos?
5. Determina tu ventaja diferenciadora (lo que te hace único) dentro de la industria en la que te desenvuelves.

Cuando tengas las respuestas, escribes el siguiente prompt:  Actúa como un especialista en marketing. A continuación, te comparto las siguientes preguntas y respuestas sobre mi marca personal (colócalas). Con base en esta información, ayúdame a definir una propuesta de valor clara, diferenciadora y enfocada en los beneficios para mi cliente ideal. Dame 5 opciones. 

La IA también será de utilidad para ayudarte a definir tu objetivo como profesional, obtener información de tu público de interés, armar un plan de visibilidad, la lista de temas de tu contenido. Recuerda, tienes que proporcionarle suficiente información para obtener respuestas efectivas, por sí sola la herramienta no hará magia.

ANÁLISIS DE DATOS CON IA

Las herramientas de IA son valiosas para analizar datos e información en tu estrategia de marca personal digital. Para monitorear menciones de tu nombre y marca, así como el sentimiento asociado a esos comentarios, puedes usar Brand24, Mention o Hootsuite.

En el caso de analizar el tráfico hacia tu blog o página web y desde donde provienen esas visitas y como interactúan con tu contenido, emplea Google Analytics 4, con sus funciones de análisis basadas en IA.

Herramientas como Semrush, Ahrefs y Google Keyword Planner, que utilizan IA para la investigación de palabras clave, ayudan a identificar las palabras más relevantes para tu nicho de mercado y optimizar tu contenido para que te encuentren.

Para analizar las métricas de tus publicaciones en redes sociales en función de alcance (número de personas que la vieron), las impresiones (cantidad de veces que el contenido fue visualizado) y el crecimiento en número de seguidores, usa herramientas como Sprout Social, Brand24, Hootsuite o Buffer.

CONCLUSIÓN

La Marca personal debe destacar aquello que te hace único, valioso y confiable. La Inteligencia Artificial es una herramienta eficaz, pero su impacto dependerá si cuentas con un plan estratégico previo para posicionarte.

Carlos Ibáñez Arosemena es estratega en comunicación digital, marca personal y experiencia del cliente.  Es conferencista y cuenta con más de 25 años de trayectoria en la gestión de marcas empresariales, figuras públicas, organizaciones no gubernamentales y emprendimientos. Posee una maestría en comunicación digital y un postgrado en marketing.