La primera generación nativa digital nació a partir de 1994, creció y se desarrolló con Internet, y tiene entre 14 y 24 años. Se trata de la Generación Z, que actualmente representa el 25% de la población mundial, dijo Carmen Sánchez, directora de la consultora de comunicación Atrevia Colombia y Ecuador, durante una conferencia en la Universidad San Francisco de Quito.

“Es la generación de las íes, marcada por el Internet, inmediatez, innovación, irreverencia e inquietud. Sobre todo, la irreverencia, porque son jóvenes que perdieron el miedo y cuestionan todo”, enfatizó Sánchez en su ponencia que se basó en dos estudios realizados por la consultora Atrevia en conjunto con Deusto Business School, en relación a la Generación Z. Allí resaltó las principales características de los primeros nativos digitales.

– Es una generación sobreinformada. Estudios realizados por la Online Business School y Digital Information World arrojan que en los últimos 10 años se ha generado más información que en toda la historia de la humanidad. En tan sólo 60 segundos se descargan 342 mil apps de Google Play y Apple Store, se envían 156 millones de correos electrónicos y 4.1 millones de videos son vistos en Youtube.

– A nivel de consumo, no sólo valora el precio y la calidad de los productos, sino también la inmediatez y sostenibilidad de la empresa que los fabrica. Un 92% de estos jóvenes usa internet para conocer los productos que desea comprar.

– A nivel laboral, quiere trabajar donde pueda dejar huella, que sus acciones cambien el mundo y desempeñarse en empresas donde se valore lo que haga.

– Mientras que para los millenials el desarrollo profesional consiste en crecer dentro de una empresa, aunque esto implique cinco o más años de trabajo en la misma organización, para la Generación Z su desarrollo va ligado a aprender y a tener un perfil profesional más polivalente. Por eso, los jóvenes de esta generación buscan desempeñarse en empresas donde no sólo los escuchen, sino donde puedan ejecutar sus ideas.

– A la hora de elegir un trabajo, para la Generación Z no tiene tanto peso la trayectoria o notoriedad de una empresa. Incluso, para trabajar podría elegir una startup en lugar de una compañía grande, donde haya más flexibilidad para poner en práctica sus ideas. Emprender, tener libertad y no jefes son los principales motivos para trabajar por cuenta propia.

– Es adicta al cambio, no le importa salir de su zona de confort.

– Si labora en relación de dependencia, prefiere trabajar en organizaciones socialmente responsables, que inspiren admiración, respeto y confianza.

– Es autodidacta, teniendo a Youtube como uno de sus principales aliados. Escoge la información que más les gusta y la aprende por sí sola.

– Tiene una capacidad inmensa de compartir. Si tiene algo, lo utiliza; pero si deja de usarlo, lo comparte.

– Tiene la capacidad para liderar la transformación digital porque creció y se desarrolló con Internet, y está preparada para trabajar con las nuevas tecnologías.

– Vivir experiencias tiene más peso en su vida porque le genera recordación. Para los Z, un producto es la experiencia tanto en el proceso de compra como en su propio uso. Para ellos, lo importante es sentir, activar sus emociones y compartir contenidos en la red.

“La Generación Z no es la generación del futuro, sino la del presente”, concluyó Sánchez.