A pesar de que Ecuador se posiciona entre los seis países con mayor actividad emprendedora global según el GEM 2025/2026, la sostenibilidad de estos negocios enfrenta un enemigo invisible: la deficiencia logística. Aunque las redes sociales facilitan la venta, Grupo Entregas advierte que la falta de trazabilidad, la complejidad de la última milla por direcciones no estandarizadas y los altos costos de envío están frenando la escalabilidad. La profesionalización de la cadena de suministro y la adopción tecnológica se vuelven indispensables para transformar el comercio de subsistencia en modelos de negocio rentables y escalables en el ecosistema digital ecuatoriano.